趨勢(shì)與應(yīng)用

中國(guó)景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)研討會(huì)

（2011·北京）

會(huì)議時(shí)間： 2011年8月10日-13日

會(huì)議地址：北京怡生園國(guó)際會(huì)議中心

主辦單位：樂(lè)途旅游網(wǎng)

協(xié)辦單位：道順咨詢（北京）有限公司

指導(dǎo)單位：中國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會(huì)

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)景區(qū)分會(huì)

支持單位：中旅總社

合作媒體：鳳凰網(wǎng)、中國(guó)旅游報(bào)、時(shí)尚旅游等

會(huì)議規(guī)模：國(guó)內(nèi)知名景區(qū)100家

參會(huì)人員：國(guó)內(nèi)知名景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)高層、營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人

一、背景與目標(biāo)

當(dāng)今的旅游者如何制訂旅游計(jì)劃、選擇目的地？

實(shí)力派旅行社如何設(shè)計(jì)旅游線路中的目的地組合？

景區(qū)在營(yíng)銷(xiāo)中如何定位品牌、包裝特色、甄選各種傳播途徑，有效影響目標(biāo)消費(fèi)群？

景區(qū)如何應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等各種實(shí)效傳播？

先進(jìn)的景區(qū)如何將特色品牌、資源、產(chǎn)品和服務(wù)推廣給旅游消費(fèi)者，從而增加景區(qū)客源，提升景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益？

樂(lè)途旅游網(wǎng)特舉辦“趨勢(shì)與應(yīng)用—中國(guó)景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)研討會(huì)”，匯聚旅游業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、專(zhuān)業(yè)媒體、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、景區(qū)管理者的資源與智慧，分享有關(guān)旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與案例，幫助與會(huì)者找到適合自身的營(yíng)銷(xiāo)策略與方法。

二、內(nèi)容與特色

1、解讀旅游者。援引國(guó)際著名咨詢機(jī)構(gòu)（波士頓咨詢）對(duì)中國(guó)旅游者消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)分析，揭示如何“以旅游者為本”抓住景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)策略。

2、解讀旅游線路。國(guó)內(nèi)頂級(jí)旅行社產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)家講解從線路設(shè)計(jì)視角如何看景區(qū)，幫助景區(qū)鎖定與旅行社線路設(shè)計(jì)之間的契合點(diǎn)，科學(xué)地推進(jìn)渠道營(yíng)銷(xiāo)。

3、解讀整合營(yíng)銷(xiāo)。專(zhuān)業(yè)景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)介紹景區(qū)如何組和應(yīng)用各種傳播途徑實(shí)施完整的景區(qū)宣傳工作，為景區(qū)傳播介紹多種可行的途徑和具體的做法，讓景區(qū)管理者對(duì)景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)建立整體把握。

4、解讀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與應(yīng)用，為景區(qū)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等方面工作，提供具體的策略分享和案例指導(dǎo)。

5、解讀實(shí)戰(zhàn)案例。多家先進(jìn)景區(qū)講解2011年自身營(yíng)銷(xiāo)策略、具體方法和實(shí)際收獲，為與會(huì)者提供豐富的可以學(xué)習(xí)和借鑒的具體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)素材。

6、破冰景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)思路。專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組織全體與會(huì)者參加管理拓展活動(dòng)，為景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)管理者和執(zhí)行者增強(qiáng)業(yè)界人脈交流，開(kāi)拓工作思路。

7、問(wèn)診景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。組織業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、專(zhuān)業(yè)媒體、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、景區(qū)管理者和與會(huì)者全程互動(dòng)，聚焦與會(huì)景區(qū)的具體課題提供專(zhuān)業(yè)解決之道。

三、日程與安排

1、8月10日全天報(bào)到，領(lǐng)取會(huì)議資料，入住酒店（樂(lè)途可安排接機(jī)、接站）。歡迎晚宴。

2、8月11日上午會(huì)議，下午互動(dòng)拓展；中午自助餐，晚宴。

3、8月12日上午會(huì)議，下午互動(dòng)活動(dòng)；中午自助餐，晚宴。

4、8月13日會(huì)議結(jié)束，自由活動(dòng)。（樂(lè)途可安排送機(jī)、送站）

四、會(huì)議內(nèi)容

第一篇：景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)研討

第二篇：景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)思路破冰

第三篇：景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)研討

第四篇：京城文化旅游觀光

五、講師介紹

1、中國(guó)旅游科學(xué)院 **院士（研究員）

2、景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家

3、中旅產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)負(fù)責(zé)人

4、樂(lè)途旅游網(wǎng) 副總裁

5、成功景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家